每年暑期，是各大OTT厂商争夺大屏娱乐消费用户增长的关键期。在2020年OTT激活规模达2.95亿台之后，每年市场规模呈稳步增长，“大屏回归”的趋势正愈演愈烈。
奥维互娱2021年6、7月OTT大屏用户行为报告显示，电视大屏内容提供商奇异果TV在OTT端（智能电视+盒子）的日活从3657万增长到3958万。在7月的点播媒体排行榜中，银河奇异果依旧超过云视听极光、CIBN酷喵，位列行业第一。
都说移动互联网和短视频侵占了年轻人所有的碎片化娱乐时间，但事实是家庭场景下的大屏娱乐消费正在上扬。
奇异果TV作为互联网电视集成平台日均活跃终端数领先者，正在通过独家且丰富的优质内容供给，和不断通过技术驱动体验升级的优势，为数千万用户带来高质量的大屏影音体验。
在数字电视时代，对于很多80和90后来说，小时候一放暑假，跑到有电视机的同学家里，与小伙伴一起观看每个盛夏都会重播的电视剧，成为那个时代很有仪式感的一件事。
来到互联网电视时代，人们对娱乐内容的需求正在向“独树一帜，与众不同”的方向转变。德勤发布的中国媒体消费者调研报告称：“随着流媒体技术的进步和消费者生活水平的提升，受众对观看体验有了更高品质且多元化的追求。”过往的单一、重复的内容已经无法满足用户的诉求。
独家剧集《爱上特种兵》《叛逆者》《北辙南辕》《理想之城》等连续上新，其中，讲述特殊历史时期下爱国青年追寻理想、践行信仰的《叛逆者》，凭借高品质的视听创作、丰满生动的人物形象塑造、强烈的爱国情怀感染力，在爱奇艺站内内容热度峰值达到了9126，豆瓣上超过25万人给出了8.4分的高分评价。
今年暑期是各类国际赛事轮番上演的高峰期，带动了大屏观赛需求的持续提升。奥维互娱数据显示，从6月到7月暑期期间，智能电视日均使用时长从4.35小时增长到4.82小时。
国泰君安研究报告显示，根据欧足联数据，今年欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区，约18-20亿人次观看了比赛，现场观看人数76万。庞大观赛人数背后对大屏观赛的需求也逐渐提升。
爱奇艺体育先后获得了欧洲杯、英超联赛、西甲联赛、欧冠、世界杯亚洲区预选赛（12强赛）等头部足球赛事转播权，形成了丰富的足球赛事IP矩阵。
在欧洲杯赛事期间，除了实现全场次的赛事转播覆盖，奇异果TV在产品层面为球迷们专门设置了直播赛事首页推荐，并针对欧洲杯单独开发了不同类型的页面排布，如小组赛、淘汰赛、自制节目、积分榜等。内容方面，爱奇艺特别制作的欧洲杯衍生节目《欧皇幸运夜》《欧洲杯日报》《每日最佳进球》《巨星时刻》《最佳防守》等给球迷展现丰满的赛事内容。
回顾过去，可能整个世界从没有像现在这样，人们的生活方式、消费方式和娱乐方式因疫情发生着巨大变化。当保持社交距离成为一种日常时，人们的观影习惯也在悄然发生改变。
在2020年的爱奇艺悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了一组用户终端消费时长上的关键数据：“今年年初，用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机；十一期间，互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。”
人们重新回归客厅观影、追剧，追求更私密、更沉浸、也更立体的观看方式，这些改变促使整个大屏行业的进步与变革。在电视大屏端深耕多年的奇异果TV通过软硬件一体的解决方案，将影院的视听享受搬到了用户的客厅。
首先是与合作伙伴一起，将爱奇艺全站优质内容适配市面上几乎所有的大屏硬件，覆盖到家家户户。再通过技术创新，推出了业界首个面向4K终端的家庭影院级音画标准“帧绮映画”，它可以自动匹配最优的播放配置，充分发挥用户电视设备的硬件特性。
“帧绮映画”代表着4K MAX、HDR、全景声、超高帧率这些曾经遥远的技术名词已经变成触手可及的体验，用户感受到的是观看的画面色彩更加细腻了，细节更加生动了，一些运动场面更加顺滑了，以及电视传出的声音就环绕在你周围，仿佛置身其中。
为了让家庭用户中的老人和小孩也能轻松享受大屏观看体验，电视果5S PLUS 奇异果TV版的推出可以让传统电视也能收看最新的爱奇艺内容，当他们不知道该如何搜索时，电视果遥控器配备的语音搜索功能也可以方便用户搜片和快进内容。
转眼间，从电视诞生到大屏流行，客厅追剧、观影已经成为日常娱乐标配。据36氪《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》称，2019年移动端流量首次下降，大屏端流量份额逆势上扬，与PC端持平。报告还提及，OTT大屏用户拥有两个特征：与传统电视用户相比，OTT大屏电视用户趋于年轻化且拥有更高收入；在用户版权意识增强与生活水平提高的双重驱动下，2016年-2019年间OTT大屏电视用户付费意愿不断提升。
长视频的“优势战场”——大屏端的流量复苏、持平，甚至在未来有可能实现超越，这些用户消费行为的变化相信将推动整个大屏娱乐产业的快速发展。