每次国际大赛自然离不开赞助商的身影，这次欧洲杯一共有12个顶级赞助商，其中就有支付宝，海信，VIVO，抖音等4家中国企业，这也让中国成为欧洲杯上顶级赞助商最多的国家。
对此德国《商报》19日的撰文就称：欧足联正在玩危险的游戏，4家赞助商来自中国，我们看不到欧洲杯的价值。
德国人酸溜溜的说法连欧洲媒体都看不下去，他们评论说如果有本事你去赞助，中国人喜欢看欧洲杯比赛就有中国广告出现，这不对么？
中国企业如此慷慨赞助欧洲杯也让中国足协看到了希望，国足世界杯预选赛亚洲区12强比赛9月开打，国足将在主场打5场比赛，届时国足5场比赛的广告牌将卖出天文数字。
国足那些对手也会受益，如果中国和阿曼分到一个小组，可能中国企业会把阿曼主场的广告牌给承包了，让不明外情的球迷以为这是中国队的主场。
上届12强赛，足协对主场举办城市采取招商，分别有长沙等城市承办中国队的主场比赛，今年因为疫情原因可能会将中国队的比赛放在一个城市举办，但这也不会影响如抖音这样的大企业对国足比赛的赞助投入。
可以想象的是，届时中国队主场比赛，都会被支付宝，抖音等大企业的广告牌包揽，这对于足协来说是笔巨大的收入，因此足协也会格外重视这次12强赛的招商工作，争取获得更大的收益。对于企业来说，他们愿意出多少赞助费是和比赛收视率，国足的受关注度挂钩的，如果国足成绩好，他们掏多少钱也愿意。
这次40强赛国足在阿联酋比赛，足协为国足配备了近百人的后勤保障团队，甚至还有专职的防疫团队为国足保驾护航，正是出色的后勤保障让国足进入12强赛，而国足进入12强就意味着我们至少可以打5个主场，这5个主场的门票加广告牌的收入，都会是天文数字。可能一场比赛下来，门票将广告牌收入就能有5000万以上，所以上次12强赛定举办城市的时候，各个城市都在争抢中国队的主场资格。
足协在国足进入12强后为国足发了1200万奖金，这次国足在阿联酋的花费少说也要2000万，但这些钱比起未来国足12强赛的收益，真的是不值一提，足协敢在40强赛如此投入就是赌国足进入12强让足协能在经济利益方面也实现丰收。
如果国足在12强赛成绩好，球迷热情就会提高比赛的收视率也会大幅增加，如此国足的赞助还会水涨船高，因此国足进入世界杯，足协不仅出了成绩还会挣更多的钱。当然国足要是进入世界杯，足协又可以在世界杯上得到很多的经济利益。
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